2025-07-02 12:52
Обзоры рынка
Путешествия, красота и домашний уют: на что россияне тратили весной
Аналитики ЮKassa изучили траты россиян за период с 1 марта по 31 мая 2025 года и сравнили полученные данные с прошлогодними. Эксперты отмечают рост среднего чека и доли альтернативных способов оплаты в онлайн-магазинах. Заметнее всего увеличился спрос в общепите, в категории товаров для дома и рукоделия. Также весной россияне активно готовились к отпускному сезону, инвестировали в красоту и здоровье
Нравится статья? Подпишитесь на Журнал ЮKassa. Самые новые и интересные статьи пришлём вам на почту вместе с подарком :)
Растёт средний чек и доля альтернативных платежей
С марта по май 2025 года средний чек проданных товаров в интернет-магазинах, подключенных к ЮKassa, вырос на 2% по сравнению с весной 2024 года и составил 3 523 рубля. Обороты площадок выросли на 26%, а число оплат — на 24%.
Одной из самых динамично растущих категорий весной 2025 года стал общепит. Обороты ресторанов, кафе и других точек общественного питания увеличились на 73% по сравнению с весенним сезоном 2024 года, число оплат выросло на 58%, а средний чек составил 2 652 рубля (+9%).
Одной из самых динамично растущих категорий весной 2025 года стал общепит. Обороты ресторанов, кафе и других точек общественного питания увеличились на 73% по сравнению с весенним сезоном 2024 года, число оплат выросло на 58%, а средний чек составил 2 652 рубля (+9%).
Также мы видим устойчивую тенденцию к сокращению популярности традиционных методов оплаты. Минувшей весной доля платежей банковскими картами в ЮKassa снизилась до 45% и по обороту, и по числу оплат, на 19 п.п. и 29 п.п. соответственно. В то же время доля метода SberPay достигла 15% по обороту и 14% по числу платежей, увеличившись на 20 п.п. и 5 п.п. соответственно.
Ирина Полякова, руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney
Россияне заботятся о здоровье
Весной россияне особенно внимательно относятся к своему здоровью. В этом году оборот в категории медицинских услуг увеличился на 43%, число обращений — на 23%, а средний чек — на 17%, до 8 635 рублей.
Медицинские лаборатории также показали существенный рост: оборот увеличился на 23% год к году, количество исследований — на 45%, а средний чек — на 24%, до 3 344 рублей.
Медицинские лаборатории также показали существенный рост: оборот увеличился на 23% год к году, количество исследований — на 45%, а средний чек — на 24%, до 3 344 рублей.
Ходят на массаж и в салоны красоты
Также, по данным ЮKassa, в марте-мае продолжился рост популярности спа-процедур и массажа. По сравнению с весной прошлого года оборот спа-салонов вырос почти в три раза, как и количество оплат. Средний чек не изменился и составил 5 292 рубля.
Ещё одна категория с внушительной динамикой — массажные услуги: оборот увеличился на 76%, число оплат — на 48%, а средний чек — на 19%, до 6 911 рублей. Парикмахерские и салоны красоты нарастили обороты на 28%, количество визитов выросло на 17%, а средний чек увеличился на 9%, до 2 099 рублей.
Ещё одна категория с внушительной динамикой — массажные услуги: оборот увеличился на 76%, число оплат — на 48%, а средний чек — на 19%, до 6 911 рублей. Парикмахерские и салоны красоты нарастили обороты на 28%, количество визитов выросло на 17%, а средний чек увеличился на 9%, до 2 099 рублей.
Покупают одежду и косметику
Косметика и парфюмерия остаются в списке популярных товарных категорий. Весной оборот в этом сегменте вырос на 43% относительно прошлого года, число покупок — на 35%, средний чек составил 7 002 рубля (+6%).
Одежда для мужчин и женщин показала умеренный рост оборота (+12%) и покупок (+14%) при небольшом снижении среднего чека (-2%, до 12 102 рублей). Оборот в категории спортивных и туристических товаров увеличился на 29%, число продаж — на 19%, а средний чек достиг 12 456 рублей (+8%).
Одежда для мужчин и женщин показала умеренный рост оборота (+12%) и покупок (+14%) при небольшом снижении среднего чека (-2%, до 12 102 рублей). Оборот в категории спортивных и туристических товаров увеличился на 29%, число продаж — на 19%, а средний чек достиг 12 456 рублей (+8%).
Готовятся к сезону отпусков
Весной россияне активно планировали путешествия. Обороты гостиниц выросли на 71%, число бронирований — на 55%, а средний чек увеличился на 10%, до 14 272 рублей.
Туроператоры и турагентства нарастили обороты на 41%, а количество продаж — на 44%. При этом средний чек немного снизился — на 2%, до 4 466 рублей. А вот авиаперевозки показали сдержанную динамику: оборот вырос на 5%, число оплат — на 6%. Средний чек практически не изменился и составил 11 072 рубля.
Зафиксирован также рост оборота в сегменте туристических достопримечательностей и выставок — на 75% год к году. Покупок билетов стало на 48% больше, а средний чек составил 5 748 рублей (+19%).
Туроператоры и турагентства нарастили обороты на 41%, а количество продаж — на 44%. При этом средний чек немного снизился — на 2%, до 4 466 рублей. А вот авиаперевозки показали сдержанную динамику: оборот вырос на 5%, число оплат — на 6%. Средний чек практически не изменился и составил 11 072 рубля.
Зафиксирован также рост оборота в сегменте туристических достопримечательностей и выставок — на 75% год к году. Покупок билетов стало на 48% больше, а средний чек составил 5 748 рублей (+19%).
Читают и занимаются рукоделием
По данным ЮKassa, этой весной заметно вырос интерес к цифровым товарам, включая книги, фильмы и музыку. Оборот увеличился на 58%, число покупок — на 46%, а средний чек составил 270 рублей (+8%). Оборот платежей за книги и аудиокниги стал на 23% выше, число покупок — на 30% больше, а средний чек немного снизился (-5%) и составил 200 рублей.
Традиционно для весны характерен также повышенный спрос на товары для дома, ремонта и строительства. В этом году данная категория показала рост оборота на 43%, число покупок увеличилось на 61%, при этом средний чек снизился на 11%, до 15 593 рублей.
Особенно заметен рост интереса к рукоделию. Оборот в категории товаров для шитья и других видов творчества вырос за отчётный период почти в два раза — на 96%. Число покупок увеличилось на 38%, а средний чек — на 42%, до 3 159 рублей.
Традиционно для весны характерен также повышенный спрос на товары для дома, ремонта и строительства. В этом году данная категория показала рост оборота на 43%, число покупок увеличилось на 61%, при этом средний чек снизился на 11%, до 15 593 рублей.
Особенно заметен рост интереса к рукоделию. Оборот в категории товаров для шитья и других видов творчества вырос за отчётный период почти в два раза — на 96%. Число покупок увеличилось на 38%, а средний чек — на 42%, до 3 159 рублей.