Дайджесты
2024-03-11 14:21 Обзоры рынка

Что покупали и чем платили зимой

Аналитики ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) изучили зимние траты россиян и сравнили их с прошлогодними. По данным ЮKassa, этой зимой обороты интернет-магазинов увеличились на 42% по сравнению с прошлой, количество платежей выросло на 33%, а плательщиков стало на 3% меньше. Средний чек вырос на 7% и составил 1 364 рубля.

Россияне активно покупали одежду, обувь и спорттовары, пользовались услугами турагентств, ходили в театры и рестораны. Кроме того, покупатели всё чаще пользовались альтернативными методами оплат: доля банковских карт в общем обороте снизилась с 86% до 64% год к году в пользу альтернативных методов — так, доля оборота SberPay выросла на 4 п. п. и составила 12%.

Покупали одежду и обувь

Одним из лидеров по росту спроса стала одежда и обувь. По данным ЮKassa, зимой оборот платежей в категории одежды для мужчин и женщин вырос на 34%, количество покупок — на 37%, а число покупателей — на 9% год к году. Средний чек незначительно снизился — на 2%, до 12 302 рублей. Обороты обувных магазинов увеличились более чем втрое, как и количество оплат, а покупателей стало в 2,5 раза больше. Средний чек при этом снизился на 12%, до 7 135 рублей.
Такая динамика среднего чека может быть связана с новогодними распродажами и Киберпонедельником. Как правило, во время таких акций покупатели отдают предпочтение небольшим покупкам и приобретают товары по более низким ценам.

Никита Цой, руководитель отдела продаж.

Занимались спортом

Зимой россияне внимательнее следят за своим здоровьем и занимаются спортом. По данным ЮKassa, с декабря по февраль обороты платежей за БАДы и спортивное питание выросли на 81% год к году. Количество покупок увеличилось на 64%, число покупателей — на 32%. Средний чек стал на 11% выше и составил 7 045 рублей.

Оборот платежей за одежду для активного отдыха вырос на 29%, покупок стало на 22% больше, а покупателей — на 33% больше, чем год назад. Средний чек увеличился на 7% и достиг 11 396 рублей.

Путешествовали и планировали поездки

Зимой многие россияне планируют, где будут отдыхать весной и летом. По данным ЮKassa, с декабря по февраль оборот турагентств вырос на 84% по сравнению с тем же периодом годом ранее. Покупок стало на 66% больше, а покупателей — на 36% больше. Средний чек увеличился на 11% и составил 4 900 рублей.

Вырос также оборот гостиниц — в два раза год к году. Количество покупок увеличилось на 61%, а число покупателей — на 51%. Средний стал на 24% больше, чем год назад, и составил 11 938 рублей.

Ходили в театры и рестораны

В холодное время года россияне часто ходят в театры, кафе и рестораны. Так, минувшей зимой оборот театральных касс вырос, по данным ЮKassa, в три раза, а покупок и плательщиков стало вдвое больше, чем год назад. Средний чек увеличился на 14%, до 2 201 рубля.

В кафе и ресторанах обороты платежей увеличились в два раза. Платежей стало на 78% больше, а число плательщиков выросло на 66% в годовом выражении. Средний чек увеличился на 17%, до 2 835 рублей.

Платили новыми способами

Этой зимой оборот платежей банковскими картами увеличился незначительно — на 6%, как и количество транзакций. В то же время альтернативные методы оплаты выросли более существенно.
Доля карт в общем обороте снизилась до 64% — прошлой зимой было 86%. Количество платежей также уменьшилось с 82% до 66%. При этом доля метода SberPay составила 12% по обороту (рост на 4 п. п.) и 11% — по количеству платежей (рост на 1 п. п.). Оборот этого метода вырос вдвое, а количество платежей — на 46% по сравнению с прошлогодней зимой. Также увеличились обороты электронного кошелька ЮMoney — на 32%, а количество платежей выросло на 30% год к году.

Никита Цой, руководитель отдела продаж.
{$co}