2025-01-31 14:39 Обзоры рынка

Киберпонедельник-2025: итоги первой распродажи года

В ЮKassa подвели итоги Киберпонедельника — первой крупной распродажи года. Аналитики изучили данные по онлайн-покупкам в период с 27 по 29 января и сравнили результаты с прошлогодними.

Выяснилось, что 27 января обороты площадок, принимающих оплату через ЮKassa, выросли на 12% по сравнению с прошлым годом, а за весь период распродажи — на 9%. Средний чек увеличился на 24% и 17% соответственно. Рост спроса на технику и одежду сохраняется при снижении среднего чека, а среди услуг популярны сегменты развлечений, здоровья и образования.

Нравится статья? Подпишитесь на Журнал ЮKassa. Самые новые и интересные статьи пришлём вам на почту вместе с подарком :)

Обороты онлайн-магазинов выросли на 12%

По данным ЮKassa, в первый день распродажи обороты российских интернет-магазинов выросли на 12% по сравнению с тем же днём 2024 года. Число платежей при этом снизилось на 10%, а средний чек увеличился на 24% и составил 1 555 рублей. По сравнению с 2023 годом обороты выросли на 45%, число платежей — на 17%, а средний чек — на 23%.

За весь период распродажи обороты подключенных к ЮKassa площадок выросли на 9% год к году, число платежей снизилось на 7%, а средний чек стал на 17% больше и составил 1 521 рубль. По сравнению с 2023 годом обороты увеличились на 40%, число платежей — на 18%, а средний чек — на 19%. Снижение количества платежей может быть связано с тем, что потребители стали делать более точечные покупки, но по более высоким ценам: многие откладывают на период распродаж серьёзные приобретения.

Никита Цой, руководитель отдела продаж ЮKassa

У техники и одежды растут обороты, но падает средний чек

В Киберпонедельник, 27 января, оборот онлайн-магазинов бытовой техники вырос на 39%, а число оплат — на 47% год к году. Средний чек при этом снизился на 5%, до 14 635 рублей. За весь период акции оборот увеличился на 31%, а число оплат — на 53%. Средний чек снизился на 14%, до 14 253 рублей.

В категории электроники оборот и число платежей выросли за первый день распродажи вдвое, а средний чек снизился на 2%, до 18 239 рублей. За три дня акции оборот увеличился на 72% в годовом выражении, оплат стало вдвое больше, а средний чек снизился на 15%, до 17 497 рублей.

Похожая ситуация в другой популярной категории товаров — одежды для мужчин и женщин. В первый день общий оборот онлайн-магазинов вырос на 97%, число платежей — в два раза, при этом средний чек снизился на 12% и составил 11 559 рублей. За весь период распродажи оборот вырос на 79%, число платежей — в два раза, а средний чек стал на 16% меньше и составил 11 461 рубль.

Такая динамика характерна для категорий, которые остаются в числе главных участников распродаж. Именно в этих сегментах зачастую покупают больше товаров по более низким ценам. При этом более специализированные направления растут и в чеке. Например, оборот в категории одежды для спорта и отдыха в первый день распродажи увеличился вдвое, число платежей — на 91%, а средний чек — на 15%, до 11 790 рублей. За весь период оборот вырос на 90%, число оплат — на 75%, а средний чек — на 9%, до 11 325 рублей.

Никита Цой, руководитель отдела продаж ЮKassa

На распродаже покупают игры и книги

За день оборот платежей в категории цифровых товаров и игр вырос на 55% по сравнению с 2024 годом. Платежей стало на 27% больше, а средний чек увеличился на 22%, до 493 рублей. За три дня акции оборот вырос на 38% год к году, число платежей — на 20%, а средний чек — на 15%, до 486 рублей.

Оборот магазинов бумажных и аудиокниг вырос 27 января на 51%, а число платежей — на 55%. Средний чек почти не изменился и составил 206 рублей. За весь период распродажи оборот увеличился на 56%, число оплат — на 50%, а средний чек — на 4%, до 220 рублей.

Кроме того, с 27 по 29 января вырос оборот онлайн-магазинов фильмов и музыки — почти вдвое, как и число оплат. Средний чек снизился на 5%, до 282 рублей, что в целом характерно для сервисов подписок.

Перед сезонными праздниками увеличивается спрос на подарки

В первый день распродажи оборот платежей за цветы увеличился на 87% по сравнению с 2024 годом. Число оплат выросло на 65%, а средний чек — на 13%, до 4 834 рублей. За весь период акции оборот показал рост на 72%, а число платежей — на 50%. Средний чек стал на 14% больше и составил 4 786 рублей.

Вырос также оборот онлайн-магазинов открыток, подарков и сувениров — в главный день распродажи он был на 41% выше, чем год назад. Число платежей увеличилось на 25%, а средний чек — на 12%, до 4 984 рублей. За весь период распродажи оборот вырос на 41%, число оплат — на 36%, а средний чек — на 4%, до 4 266 рублей.

Сегмент услуг продолжает расти

Услуги становятся постоянным участником крупных распродаж. Так, 27 января оборот билетных касс увеличился в два раза, как и число платежей, а средний чек вырос на 9%, до 2 170 рублей. За весь период оборот в этой категории вырос на 72%, число платежей — на 80% год к году, а средний чек снизился на 5%, до 2 186 рублей.

Также зафиксирован рост в категории специализированных профессиональных курсов. В первый день оборот увеличился втрое, число оплат — на 19% год к году, а средний чек — в 2,5 раза, до 9 015 рублей. За три дня оборот вырос в 2,5 раза, число покупок — на 10%, а средний чек — более чем вдвое, до 8 371 рубля.

Оборот в категории тренингов и семинаров вырос в Киберпонедельник на 53% год к году. Платежей стало на 25% больше, а средний чек увеличился на 22% и составил 3 363 рубля. За весь период распродажи оборот вырос на 43%, число платежей — на 23%, а средний чек — на 16%, до 3 434 рублей.

Оборот медицинских лабораторий увеличился в первый день на 74%, число платежей — на 67%, а средний чек — на 4%, до 3 267 рублей. За весь период акции оборот вырос на 55%, число платежей — на 50%, а средний чек — на 3%, до 3 167 рублей.

Альтернативные платежи сохраняют популярность

В первый день распродажи оборот платежей картами снизился на 17% по сравнению с 2024 годом, при этом средний чек вырос на 28% и составил 1 604 рубля. За весь период оборот карточных платежей снизился на 21%, число оплат — на 35%, а средний чек вырос на 21%, до 1 556 рублей.

При этом оборот SberPay увеличился на 59%, а средний чек метода вырос на 71% и составил 2 158 рублей. За три дня распродажи оборот таких платежей вырос на 56%, а средний чек — на 61%, до 2 107 рублей.

Также 27 января увеличился оборот кошелька ЮMoney— на 25% год к году. Средний чек почти не изменился и составил 1 053 рубля. За весь период акции оборот вырос на 30%, а средний чек — на 2%, до 1 074 рублей.

{$co}