2025-06-30 13:36
Обзоры рынка
Как меняется спрос на цифровые товары
Наши аналитики изучили, как меняется спрос на цифровые товары. Выяснилось, что только с 1 по 15 июня 2025 года число платежей за подписки на музыку, фильмы и книги выросло на треть относительно аналогичного периода 2024 года. Покупок в приложениях стало вдвое больше, чем год назад. Эксперты считают, что основной вклад в динамику вносят студенты и подростки, которые быстрее всех адаптируются к цифровым изменениям.
Как отмечают аналитики ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney), в этом году с наступлением календарных каникул в школах и университетах россияне стали заметно чаще пользоваться цифровыми продуктами и развлекательными онлайн-сервисами. В июне отмечается сезонный всплеск интереса к игровым сервисам, приложениям и онлайн-подпискам.
Так, с 1 по 15 июня 2025 года число оплат онлайн-подписок на музыку, фильмы и книги выросло на 34% относительно того же периода прошлого года. Оборот сервисов подписок увеличился на 62%, а средний чек стал на 21% больше и составил 278 рублей. Спрос на платные функции и покупки в приложениях удвоился, а оборот таких платежей вырос на 97%. Средний чек при этом снизился на 10% и составил 695 рублей.
Игровая индустрия также продолжает пользоваться интересом среди молодежной аудитории. За первые две недели июня число посещений игровых клубов выросло на 50% год к году, оборот таких заведений — на 79%, а средний чек — на 19%, до 1 570 рублей. Количество покупок игровых товаров увеличилось на 48%, оборот — на 58%, средний чек составил 682 рубля (+7%).
Как отмечают аналитики ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney), в этом году с наступлением календарных каникул в школах и университетах россияне стали заметно чаще пользоваться цифровыми продуктами и развлекательными онлайн-сервисами. В июне отмечается сезонный всплеск интереса к игровым сервисам, приложениям и онлайн-подпискам.
Так, с 1 по 15 июня 2025 года число оплат онлайн-подписок на музыку, фильмы и книги выросло на 34% относительно того же периода прошлого года. Оборот сервисов подписок увеличился на 62%, а средний чек стал на 21% больше и составил 278 рублей. Спрос на платные функции и покупки в приложениях удвоился, а оборот таких платежей вырос на 97%. Средний чек при этом снизился на 10% и составил 695 рублей.
Игровая индустрия также продолжает пользоваться интересом среди молодежной аудитории. За первые две недели июня число посещений игровых клубов выросло на 50% год к году, оборот таких заведений — на 79%, а средний чек — на 19%, до 1 570 рублей. Количество покупок игровых товаров увеличилось на 48%, оборот — на 58%, средний чек составил 682 рубля (+7%).
Нравится статья? Подпишитесь на Журнал ЮKassa. Самые новые и интересные статьи пришлём вам на почту вместе с подарком :)
Во время каникул школьники и студенты активно ищут новые форматы досуга и общения в интернете. Данные ЮKassa говорят о том, что потребительский интерес смещается в сторону онлайн-форматов досуга, а аудитория таких сервисов расширяется. Мы также видим сезонный рост спроса на сайтах знакомств — за отчётный период число покупок выросло на 15%, оборот платежей стал на 77% больше, а средний чек увеличился на 53% и составил 446 рублей.
Ирина Полякова, говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney
По мнению аналитиков ЮMoney, рост показателей по всем направлениям связан с существенным увеличением количества доступных сервисов — как для развлечений, так и для коммуникаций.