2025-03-04 16:20 Обзоры рынка

Цветы, сертификаты, угощения: что дарят коллегам на 8 марта

Сервис Работа.ру и платёжный сервис ЮKassa провели исследование и выяснили, какие подарки обычно дарят женщинам на работе на гендерные праздники. В опросе приняли участие более 3500 пользователей Работа.ру старше 18 лет из всех регионов России.

Большинство опрошенных россиян (70%) поделились, что их компании поддерживают традицию поздравлять сотрудников со всеми гендерными праздниками. Лишь у 3% работодатели поздравляют коллег только с Международным женским днем, а у 1% — только с Днем защитника Отечества. Четверть компаний (26%) вовсе не практикуют поздравления с гендерными праздниками.

Если говорить о подарках на 8 Марта, то подавляющее число респондентов (62%) отдают предпочтение цветам. На втором месте по популярности — сертификаты на покупки (60%), а на третьем — угощения и сладости (44%). Следом идут сертификаты на процедуры и развлечения (43%). Парфюмерию и косметику выбирают в 23% случаев, тематические сувениры — в 20%. Аксессуары и украшения получили 15% голосов, книги и алкоголь — по 13%. Корпоративный мерч и подписки на полезные сервисы набрали по 13% и 12% соответственно. Кухонные принадлежности оказались наименее популярными (8%), а прочие варианты — в 4% случаев.

Нравится статья? Подпишитесь на Журнал ЮKassa. Самые новые и интересные статьи пришлём вам на почту вместе с подарком :)

По данным сервиса ЮKassa, в период с 1 по 15 февраля число покупок кондитерских изделий выросло на 78% год к году, их средний чек увеличился на 32% до 3 753 рублей. Число покупок косметики и парфюмерии увеличилось на 23%, а средний чек — на 3% до 6 323 рублей. Число покупок аксессуаров для женщин выросло на 83%, средний чек остался на уровне прошлого года и составил 11 020 рублей.

«Если раньше букет цветов и конфеты считались стандартным подарком для коллег, то сейчас тренд смещается в сторону более индивидуальных решений. Например, популярность набирают подарочные сертификаты на развлечения, wellness-процедуры и мастер-классы — это отражает общий запрос на саморазвитие и заботу о себе. Классические подарки не исчезают, но становятся более продуманными. Например, вместо срезанных цветов все чаще дарят композиции из стабилизированного мха или комнатные растения. При этом современные компании стремятся создать атмосферу праздника, а не просто формально отметить дату. Поэтому часто подарки дополняются корпоративными мероприятиями или тематическими активностями для команды», — считает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

Место проведения опроса: Россия, все округа
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет
Размер выборки: более 3500 респондентов
Время проведения: февраль 2025 года

Существует ли у вас в компании традиция поздравлять коллег с гендерными праздниками?

Место проведения опроса: Россия, все округа
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет, которых на работе принято поздравлять коллег с гендерными праздниками
Размер выборки: более 2500 респондентов
Время проведения: февраль 2025 года

Какие подарки коллегам-женщинам на гендерные праздники вы считаете наиболее уместными и полезными? (Множественный выбор)

Какие подарки коллегам-женщинам на гендерные праздники вы считаете самыми неуместными и бесполезными? (Множественный выбор)

Получайте интересные материалы в бизнес-дайджесте журнала ЮKassa

{$co}