2025-03-13 13:05
Обзоры рынка
На что россияне тратили зимой
Аналитики ЮKassa и ИТ-компании «Эвотор» изучили зимние траты россиян и сравнили их с прошлогодними. Эксперты пришли к выводу, что количество онлайн-покупок продолжило расти, как и доля альтернативных способов оплаты. Заметнее всего увеличился спрос на подарки, сувениры и спорттовары, а также на театры, салоны красоты и массаж. Аналитики отмечают, что россияне стали осознаннее подходить к покупкам и чаще ремонтировать свои вещи.
Нравится статья? Подпишитесь на Журнал ЮKassa. Самые новые и интересные статьи пришлём вам на почту вместе с подарком :)
Выросло число покупок и альтернативных платежей
По данным ЮKassa, этой зимой общие обороты интернет-магазинов увеличились на 54% по сравнению с прошлой. Количество платежей выросло на 25%, а средний чек ― на 23%, до 1 445 рублей.
Традиционные методы оплаты продолжают терять популярность. Минувшей зимой доля платежей банковскими картами в ЮKassa снизилась до 47% по обороту и до 46% по числу оплат, на 17 п.п. и 19 п.п. соответственно. В то же время доля метода SberPay достигла 18% по обороту и 14% по числу платежей, увеличившись на 6 п.п. и 1 п.п. соответственно.
Ирина Полякова, руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney
Зимой россияне покупали больше подарков
На зиму приходится сразу несколько крупных праздников и распродаж, что поддерживает спрос на подарки. Так, по данным ЮKassa, с декабря по февраль оборот в категории открыток, подарков и сувениров вырос на 49% год к году, число оплат ― на 34%, а средний чек ― на 11%, до 3 324 рублей.
Оборот цветочных магазинов увеличился вдвое, платежей стало на 78% больше, а средний чек составил 5 009 рублей (+13%). Оборот в категории скидочных купонов вырос на 74%, число оплат ― на 19%, средний чек достиг 3 492 рублей (+46%).
Оборот цветочных магазинов увеличился вдвое, платежей стало на 78% больше, а средний чек составил 5 009 рублей (+13%). Оборот в категории скидочных купонов вырос на 74%, число оплат ― на 19%, средний чек достиг 3 492 рублей (+46%).
Занимались спортом и следили за здоровьем
По оценке ЮKassa, этой зимой оборот в категории товаров для спорта и туризма вырос в 2,5 раза год к году, число покупок увеличилось вдвое, а средний чек ― на 14%, до 12 316 рублей. Оборот магазинов одежды для спорта и отдыха вырос на 97%, число покупок ― на 98%, а средний чек не изменился и составил 11 309 рублей.
Оборот в сегменте БАДов и спортивного питания стал на 64% выше, число покупок выросло на 50%, а средний чек ― на 9%, до 7 690 рублей. Также увеличился оборот медицинских лабораторий ― на 74% год к году. Платежей стало на 50% больше, а средний чек составил 3 374 рубля (+16%).
Кроме того, отмечают в «Эвоторе», этой зимой на 17% выросли обороты спортклубов и студий фитнеса. Покупок стало на 10% больше, а средний чек составил 1 849 рублей (+6%).
Оборот в сегменте БАДов и спортивного питания стал на 64% выше, число покупок выросло на 50%, а средний чек ― на 9%, до 7 690 рублей. Также увеличился оборот медицинских лабораторий ― на 74% год к году. Платежей стало на 50% больше, а средний чек составил 3 374 рубля (+16%).
Кроме того, отмечают в «Эвоторе», этой зимой на 17% выросли обороты спортклубов и студий фитнеса. Покупок стало на 10% больше, а средний чек составил 1 849 рублей (+6%).
Ходили в театры и салоны красоты
По данным ЮKassa, этой зимой оборот театральных касс вырос в два раза по сравнению с прошлой. Оплат стало на 88% больше, средний чек достиг 2 282 рублей (+5%). По информации «Эвотора», количество покупок в небольших музеях выросло на 6%, а их обороты ― на 18%. Средний чек увеличился на 11%, до 1309 рублей.
Также в «Эвоторе» отмечают рост количества посещений салонов красоты ― на 5% год к году. Средний чек в этом сегменте стал на 12% выше и составил 2 263 рубля. За счёт роста цен подросли и обороты ― на 17% по сравнению с зимой 2023−2024 годов.
При этом сократился спрос на походы в бани и сауны. Число покупок в среднем снизилось на 13% год к году, зато вырос средний чек ― на 26%, до 1262 рублей. За счёт этого обороты оказались на 10% выше, чем годом ранее.
В ЮKassa отмечают также рост в категории массажных услуг. С декабря по февраль оборот платежей в массажных салонах увеличился в 2,5 раза год к году, как и число оплат, а средний чек составил 5 816 рублей (+6%).
Также в «Эвоторе» отмечают рост количества посещений салонов красоты ― на 5% год к году. Средний чек в этом сегменте стал на 12% выше и составил 2 263 рубля. За счёт роста цен подросли и обороты ― на 17% по сравнению с зимой 2023−2024 годов.
При этом сократился спрос на походы в бани и сауны. Число покупок в среднем снизилось на 13% год к году, зато вырос средний чек ― на 26%, до 1262 рублей. За счёт этого обороты оказались на 10% выше, чем годом ранее.
В ЮKassa отмечают также рост в категории массажных услуг. С декабря по февраль оборот платежей в массажных салонах увеличился в 2,5 раза год к году, как и число оплат, а средний чек составил 5 816 рублей (+6%).
Покупали и ремонтировали одежду
Одежда и обувь ― одни из самых популярных категорий товаров в любое время года. По данным «Эвотора», этой зимой средний чек офлайн-магазинов одежды и обуви вырос на 6%, до 2 524 рублей. Обороты стали на 7% выше, при этом среднее число покупок почти не изменилось.
В то же время, отмечают аналитики, россияне стали чаще ремонтировать свои старые вещи. Так, за отчётный период среднее число оплат в домах быта увеличилось на 7%, как и обороты. Средний чек, впрочем, не изменился и составил 1 496 рублей.
В то же время, отмечают аналитики, россияне стали чаще ремонтировать свои старые вещи. Так, за отчётный период среднее число оплат в домах быта увеличилось на 7%, как и обороты. Средний чек, впрочем, не изменился и составил 1 496 рублей.
Посещали кофейни и ели мороженое
Минувшей зимой средние обороты точек уличной еды и фастфуда выросли на 19% год к году, а среднее число покупок увеличилось на 9%. Средний чек стал на 9% выше и составил 419 рублей. Кофейни тоже нарастили обороты ― на 18%, а среднее число платежей выросло на 7%. Средний чек стал на 10% больше и составил 404 рубля.
В некоторых регионах тёплая зима привела также к росту спроса на мороженое. По сравнению с прошлым годом обороты киосков с мороженым увеличились на 9%, количество покупок ― на 4%, а средний чек ― на 5%, до 348 рублей.
В некоторых регионах тёплая зима привела также к росту спроса на мороженое. По сравнению с прошлым годом обороты киосков с мороженым увеличились на 9%, количество покупок ― на 4%, а средний чек ― на 5%, до 348 рублей.