2024-02-20 13:46 Обзоры рынка

Что россияне покупают в холода

Москвичи ходят на#nbsp;выставки, петербуржцы#nbsp;— в#nbsp;рестораны, а#nbsp;екатеринбуржцы#nbsp;— на#nbsp;онлайн-тренинги.

В#nbsp;холодные дни интерес россиян к#nbsp;онлайн-шопингу возрастает. Наибольшее число онлайн-покупок приходится на#nbsp;игровые сервисы, услуги турагентств и#nbsp;онлайн-образование. К#nbsp;таким выводам пришли аналитки ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и#nbsp;офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney), которые изучили продажи онлайн-магазинов в#nbsp;дни сильных морозов в#nbsp;январе. Аналитики рассматривали данные магазинов в#nbsp;Москве, Санкт-Петербурге и#nbsp;Екатеринбурге. Самые холодные выходные сравнивались с#nbsp;днями, в#nbsp;которые температура была обычной для января. Так, в#nbsp;Москве рассматривались даты 13−14 и#nbsp;27−28#nbsp;января, в#nbsp;Екатеринбурге#nbsp;— 13−14 и#nbsp;20−21#nbsp;января, а#nbsp;в#nbsp;Петербурге#nbsp;— 20−21 и#nbsp;27−28#nbsp;января 2024 года.

В холода россияне учатся, играют и#nbsp;планируют отдых

В#nbsp;самые холодные дни погода в#nbsp;Москве, Петербурге и#nbsp;Екатеринбурге опускалась ниже 20−25 градусов. В#nbsp;такие дни, выяснили эксперты ЮKassa, во#nbsp;всех трёх регионах россияне планировали будущий отдых. Так, в#nbsp;Москве обороты турагентств выросли по#nbsp;сравнению с#nbsp;более тёплыми днями на#nbsp;8%, в#nbsp;Екатеринбурге#nbsp;— на#nbsp;22%, а#nbsp;в#nbsp;Петербурге#nbsp;— почти в#nbsp;2,5 раза.

Также в#nbsp;холода онлайн-покупатели чаще интересовались образованием. В#nbsp;Москве оборот платежей за#nbsp;образовательные услуги в#nbsp;морозные дни был на#nbsp;54% больше, число оплат#nbsp;— на#nbsp;71% больше, а#nbsp;число плательщиков#nbsp;— на#nbsp;78% больше по#nbsp;сравнению с#nbsp;обычными днями. Средний чек оказался на#nbsp;10% меньше и#nbsp;составил 5 058 рублей. В#nbsp;Петербурге оборот вырос на#nbsp;16,5%, количество оплат#nbsp;— на#nbsp;15%, число плательщиков#nbsp;— на#nbsp;13%, а#nbsp;средний чек#nbsp;— на#nbsp;2%, до#nbsp;3 505 рублей. В#nbsp;Екатеринбурге оборот был на#nbsp;10% больше, количество оплат#nbsp;— на#nbsp;24% выше, число плательщиков#nbsp;— на#nbsp;26% больше. Средний чек стал на#nbsp;11% меньше и#nbsp;составил 3 403 рублей.

В#nbsp;холодные дни обычно повышается спрос в#nbsp;сегменте досуга. В#nbsp;частности, увеличиваются показатели игровых сервисов. В#nbsp;Москве оборот игровых ресурсов в#nbsp;морозы был на#nbsp;50% выше, количество оплат#nbsp;— на#nbsp;33% больше, а#nbsp;плательщиков#nbsp;— на#nbsp;59% больше, чем обычно. Средний чек вырос на#nbsp;13%, до#nbsp;576 рублей. В#nbsp;Петербурге оборот более чем в#nbsp;три раза превышал показатели обычных дней, а#nbsp;количество оплат и#nbsp;плательщиков#nbsp;— более чем в#nbsp;2,5 раза. Средний чек был на#nbsp;11% больше и#nbsp;составлял 803 рубля. В#nbsp;Екатеринбурге оборот был на#nbsp;8% выше, число оплат#nbsp;— на#nbsp;13% больше, количество плательщиков#nbsp;— на#nbsp;16% больше. Средний чек оказался на#nbsp;5% меньше и#nbsp;составил 455 рублей.

Дмитрий Кармишин, коммерческий директор ЮMoney.

Москвичи ходили в#nbsp;рестораны и#nbsp;покупали технику

В#nbsp;Москве одни из#nbsp;самых морозных дней выпали на#nbsp;13−14#nbsp;января. По#nbsp;сравнению с#nbsp;обычными днями, например 27−28#nbsp;января, оборот московских онлайн-магазинов был в#nbsp;этот период на#nbsp;2,5% ниже, количество оплат#nbsp;— на#nbsp;8,5% меньше, а#nbsp;число плательщиков#nbsp;— на#nbsp;10% меньше. Средний чек оказался на#nbsp;7% больше (2 215 рублей).

Во#nbsp;время морозов жители столицы ходили на#nbsp;выставки и#nbsp;в#nbsp;рестораны. Оборот и#nbsp;количество платежей за#nbsp;билеты были на#nbsp;30% выше, чем обычно, число плательщиков#nbsp;— на#nbsp;8% больше, а#nbsp;средний чек не#nbsp;поменялся (6 013 рублей). Обороты ресторанов и#nbsp;кафе в#nbsp;морозы оказались на#nbsp;8% выше, количество оплат#nbsp;— на#nbsp;2% больше, число плательщиков#nbsp;— почти на#nbsp;3% больше, а#nbsp;средний чек#nbsp;— на#nbsp;6% выше (3 252 рубля).

Среди товаров самым большим спросом пользовалась бытовая техника. Оборот в#nbsp;этой категории был на#nbsp;49% выше, чем обычно, оплат было на#nbsp;27% больше, плательщиков#nbsp;— на#nbsp;34% больше. Средний чек составил 23 074 рубля (+17%).

Петербуржцы покупали одежду и#nbsp;билеты в#nbsp;театр

В#nbsp;Петербурге в#nbsp;сильные морозы (20−21#nbsp;января) по#nbsp;сравнению с#nbsp;обычными днями (27−28#nbsp;января) общие обороты магазинов оказались на#nbsp;35% выше. Платежей было на#nbsp;46% больше, плательщиков#nbsp;— на#nbsp;65% больше, а#nbsp;средний чек составил 1 380 рублей (-8%).

Особенным спросом пользовались рестораны и#nbsp;театры. Оборот в#nbsp;кафе и#nbsp;ресторанах в#nbsp;шесть раз превышал показатели обычных дней, оплат и#nbsp;плательщиков было вдвое больше, а#nbsp;средний чек вырос втрое, до#nbsp;4 707 рублей. Обороты онлайн-касс с#nbsp;билетами в#nbsp;театры и#nbsp;на#nbsp;концерты оказался на#nbsp;55% выше, платежей было на#nbsp;5% больше, плательщиков#nbsp;— на#nbsp;11%. Средний чек составил 1 667 рублей (+47%).

Также в#nbsp;морозы петербуржцы планировали путешествия. Оборот платежей за#nbsp;авиабилеты был на#nbsp;46% больше, количество транзакций#nbsp;— на#nbsp;18% больше, число плательщиков#nbsp;— на#nbsp;34%. Средний чек составил 10 555 рублей (+24%). В#nbsp;сегменте спортивных и#nbsp;туристических товаров обороты были на#nbsp;40% выше, количество платежей#nbsp;— на#nbsp;82%, а#nbsp;число покупателей#nbsp;— на#nbsp;79% больше. Средний чек#nbsp;— 10 329 рублей (+23%).

Также увеличился спрос на#nbsp;книги и#nbsp;одежду для всей семьи. Обороты были на#nbsp;45% и#nbsp;22% выше, число платежей#nbsp;— на#nbsp;28% и#nbsp;на#nbsp;46% больше, а#nbsp;число плательщиков#nbsp;— на#nbsp;26% и#nbsp;на#nbsp;31% соответственно. Средний чек за#nbsp;книги составил 1 090 рублей (+13%), а#nbsp;за#nbsp;одежду#nbsp;— 5 613 рублей (-16%).

Екатеринбуржцы ухаживали за#nbsp;собой и#nbsp;планировали обустройство дома

В#nbsp;Екатеринбурге в#nbsp;сильные морозы (13−14#nbsp;января) общие обороты онлайн-площадок не#nbsp;изменились по#nbsp;сравнению с#nbsp;более тёплым периодом (20−21#nbsp;января). Платежей было на#nbsp;8% меньше, а#nbsp;плательщиков#nbsp;— на#nbsp;9% меньше. Средний чек составил 1 533 рубля (+9%).

В#nbsp;морозы жители Екатеринбурга покупали тренинги и#nbsp;семинары. Оборот таких платежей был на#nbsp;88% выше, а#nbsp;количество транзакций#nbsp;— на#nbsp;23% больше. Количество плательщиков не#nbsp;изменилось, а#nbsp;средний чек составил 1 899 рублей (+52%).

Также в#nbsp;холодные дни был выше спрос на#nbsp;бьюти-услуги. Обороты парикмахерских и#nbsp;салонов красоты оказались на#nbsp;55% больше, количество оплат не#nbsp;изменилось, а#nbsp;число плательщиков увеличилось на#nbsp;9%. Средний чек составил 2 654 рубля (+55%). Обороты магазинов косметики и#nbsp;парфюмерии были на#nbsp;36% выше, количество оплат#nbsp;— на#nbsp;34% больше, а#nbsp;число плательщиков#nbsp;— на#nbsp;45% больше. Средний чек не#nbsp;изменился и#nbsp;составил 3 325 рублей.

Кроме того, в#nbsp;морозы екатеринбуржцы планировали ремонт и#nbsp;занимались обустройством жилья. Оборот в#nbsp;категории мебели и#nbsp;предметов интерьера был на#nbsp;69% больше, количество оплат#nbsp;— на#nbsp;20% больше, а#nbsp;число плательщиков#nbsp;— на#nbsp;12% больше по#nbsp;сравнению с#nbsp;обычными днями. Средний чек составил 8 355 рублей (+40%).

На#nbsp;примере выбранных регионов мы#nbsp;видим, что холодная погода способствовала росту интереса к#nbsp;онлайн-покупкам. Традиционно высокие показатели#nbsp;— у#nbsp;игровых сервисов и#nbsp;образовательных услуг, товаров для дома и#nbsp;отдыха. Внимание онлайн-покупателей привлекают также развлечения и#nbsp;планирование путешествий. У#nbsp;потребителей есть запрос на#nbsp;новые впечатления, и#nbsp;сфера услуг пользуется высоким спросом даже в#nbsp;холода.

Дмитрий Кармишин, коммерческий директор ЮMoney.

{$co}