2024-04-26 12:47 Обзоры рынка

Тренды самозанятости: развитие в регионах и новые способы оплаты

Аналитики ЮKassa изучили ситуацию в#nbsp;сфере самозанятости. В#nbsp;2023 году общее число подключенных к#nbsp;ЮKassa самозанятых выросло на#nbsp;33%, их#nbsp;обороты увеличились на#nbsp;38%, количество принятых платежей#nbsp;— на#nbsp;80%, а#nbsp;число плательщиков#nbsp;— на#nbsp;34% год к#nbsp;году. Средний чек при этом снизился на#nbsp;23%, до#nbsp;934 рублей. В#nbsp;регионах число самозанятых растёт быстрее, чем в#nbsp;Москве и#nbsp;Санкт-Петербурге. По#nbsp;росту оборотов и#nbsp;количества платежей лидируют мужчины, а#nbsp;по#nbsp;размеру среднего чека#nbsp;— женщины.

Заметнее всего растут регионы

По#nbsp;данным ЮKassa, в#nbsp;2023 году больше всего выросло число самозанятых в#nbsp;Дагестане, Тыве и#nbsp;Чеченской Республике#nbsp;— в#nbsp;три раза в#nbsp;каждом регионе. Далее идут Читинская (+84%), Орловская (+83%) и#nbsp;Курганская (+81%) области, а#nbsp;также Калининградская (+70%) и#nbsp;Мурманская (+67%) области. В#nbsp;Москве и#nbsp;Санкт-Петербурге самозанятых стало на#nbsp;27% и#nbsp;20% больше соответственно.

Хотя в#nbsp;абсолютных числах Москва и#nbsp;Петербург по-прежнему лидируют, динамика в#nbsp;регионах показывает, что самозанятость развивается по#nbsp;всей стране. Это может быть связано с#nbsp;ростом финансовой грамотности населения и#nbsp;со#nbsp;спросом на#nbsp;отечественные товары и#nbsp;услуги. Самозанятость#nbsp;— один из#nbsp;самых доступных способов начать свой бизнес.

Никита Савельев, начальник отдела электронной коммерции ЮMoney.

Одежда и игровая индустрия — самые востребованные сферы

Среди категорий, в#nbsp;которых работают самозанятые, больше всего вырос сегмент одежды для мужчин и#nbsp;женщин. За#nbsp;год оборот таких платежей увеличился в#nbsp;четыре раза, на#nbsp;столько#nbsp;же выросло количество покупок и#nbsp;покупателей, а#nbsp;средний чек составил 3 894 рубля (+8%).

Заметный рост самозанятых наблюдался также в#nbsp;сегменте цифровых товаров. В#nbsp;2023 году оборот платежей и#nbsp;количество покупок в#nbsp;этой категории увеличились в#nbsp;два раза по#nbsp;сравнению с#nbsp;2022-м, покупателей стало на#nbsp;26% больше, а#nbsp;средний чек составил 489 рублей (-2%).

Популярностью пользовались также детские товары. Оборот самозанятых в#nbsp;этом сегменте вырос на#nbsp;93%, количество покупок#nbsp;— на#nbsp;37%, а#nbsp;число покупателей#nbsp;— на#nbsp;25% год к#nbsp;году. Средний чек стал на#nbsp;42% больше и#nbsp;составил 2 348 рублей.

Ещё одна востребованная категория#nbsp;— бытовая техника и#nbsp;электроника. Здесь оборот платежей вырос на#nbsp;58%, количество принятых оплат#nbsp;— на#nbsp;37%, а#nbsp;число покупателей#nbsp;— на#nbsp;22%. Средний чек стал на#nbsp;15% больше и#nbsp;достиг 2 743 рублей.

Заметный рост показали также игровые товары. В#nbsp;этой категории оборот и#nbsp;количество покупок выросли в#nbsp;пять раз, покупателей стало в#nbsp;2,5 раза больше, а#nbsp;средний чек увеличился на#nbsp;7%, до#nbsp;310 рублей.

Расширяется линейка методов оплаты

В#nbsp;прошлом году в#nbsp;сегменте самозанятых наблюдался общий для рынка тренд на#nbsp;снижение популярности банковских карт. В#nbsp;обороте подключенных к#nbsp;ЮKassa самозанятых доля карт уменьшилась до#nbsp;64%, в#nbsp;количестве платежей#nbsp;— до#nbsp;59% (раньше было 83% и#nbsp;81% соответственно). В#nbsp;целом#nbsp;же оборот оплат картами вырос на#nbsp;5%, а#nbsp;их#nbsp;количество#nbsp;— на#nbsp;30%.

При этом доля метода SberPay увеличилась до#nbsp;26% по#nbsp;обороту и#nbsp;до#nbsp;29% — по#nbsp;количеству оплат (раньше было 9% и#nbsp;10% соответственно). Общий оборот и#nbsp;количество платежей этим способом выросли более чем в#nbsp;четыре раза в#nbsp;годовом выражении.

Самозанятые оценили преимущества альтернативных способов оплаты, которые позволяют поддерживать лояльность существующих клиентов и#nbsp;привлекать новых. Оборот платежей кошельком ЮMoney вырос в#nbsp;этом сегменте на#nbsp;29%, количество оплат#nbsp;— на#nbsp;47%. Рост показали также платежи через мобильные терминалы. Оборот увеличился на#nbsp;8%, а#nbsp;количество оплат#nbsp;— почти в#nbsp;2,5 раза. В#nbsp;годовом выражении доли этих методов почти не#nbsp;изменились, но#nbsp;они укрепляют свои позиции.

Никита Савельев, начальник отдела электронной коммерции ЮMoney.

У самозанятых мужчин растут обороты, у женщин выше средний чек

В#nbsp;2023 году общее количество самозанятых женщин выросло на#nbsp;22% по#nbsp;сравнению с#nbsp;2022 годом. Их#nbsp;оборот увеличился на#nbsp;28%, а#nbsp;количество принятых ими платежей#nbsp;— на#nbsp;35%. Средний чек при этом снизился на#nbsp;5%, до#nbsp;1 366 рублей. В#nbsp;то#nbsp;же время количество самозанятых мужчин увеличилось на#nbsp;55%, их#nbsp;оборот вырос на#nbsp;52%, количество принятых оплат#nbsp;— более чем вдвое. Средний чек тоже снизился#nbsp;— на#nbsp;34%, до#nbsp;640 рублей.

Снижение среднего чека можно объяснить тем, что самозанятые, которые только выходят на#nbsp;рынок, часто устанавливают более низкие цены на#nbsp;свои товары и#nbsp;услуги. Так они могут продавать больше товаров и#nbsp;набирать лояльную аудиторию.

Никита Савельев, начальник отдела электронной коммерции ЮMoney.

Если сравнивать абсолютные значения, общий годовой оборот у#nbsp;самозанятых женщин оказался на#nbsp;45% выше, чем у#nbsp;мужчин, а#nbsp;средний чек#nbsp;— почти в#nbsp;два раза выше. При этом у#nbsp;мужчин было на#nbsp;46% больше принятых платежей. Рост количества самозанятых мужчин превысил рост самозанятых женщин на#nbsp;33%, рост оборота у#nbsp;мужчин оказался на#nbsp;24% больше, а#nbsp;рост числа платежей#nbsp;— на#nbsp;97%. В#nbsp;то#nbsp;же время средний чек у#nbsp;женщин в#nbsp;динамике на#nbsp;29% больше, чем у#nbsp;мужчин.

Самые перспективные регионы

По#nbsp;динамике роста самозанятых мужчин Москва опережает Санкт-Петербург. За#nbsp;год их#nbsp;количество увеличилось в#nbsp;столице на#nbsp;42%, обороты выросли на#nbsp;27%, а#nbsp;принятых платежей стало втрое больше. В#nbsp;Петербурге число самозанятых мужчин выросло на#nbsp;35%, их#nbsp;обороты при этом не#nbsp;изменились, а#nbsp;принятых платежей стало в#nbsp;2,5 раза больше.

Среди регионов первое место по#nbsp;росту этих показателей занимает Пензенская область: количество самозанятых мужчин здесь выросло в#nbsp;два раза, их#nbsp;обороты увеличились на#nbsp;19%, а#nbsp;оплат стало вдвое больше. На#nbsp;втором месте находится Приморский край, где количество самозанятых мужчин увеличилось в#nbsp;два раза, а#nbsp;обороты и#nbsp;число принятых платежей выросли более чем второе. На#nbsp;третьем месте#nbsp;— Алтайский край, где самозанятых мужчин стало на#nbsp;94% больше. Их#nbsp;обороты выросли на#nbsp;82%, а#nbsp;количество оплат#nbsp;— в#nbsp;3,5 раза.

Что касается самозанятых женщин, в#nbsp;Москве их#nbsp;стало на#nbsp;19% больше, чем в#nbsp;2022 году. Оборот увеличился на#nbsp;35%, а#nbsp;количество принятых платежей#nbsp;— на#nbsp;21%. В#nbsp;Санкт-Петербурге рост менее заметный (+12% к#nbsp;росту количества самозанятых женщин, +16% к#nbsp;оборотам и +61% к#nbsp;числу оплат).

Среди регионов по#nbsp;перечисленным показателям лидирует Архангельская область, где число самозанятых женщин выросло на#nbsp;68%, их#nbsp;оборот увеличился на#nbsp;67%, а#nbsp;количество принятых оплат#nbsp;— на#nbsp;24%. На#nbsp;втором месте#nbsp;— Оренбургская область (+64%, +95%, +56%). Замыкает тройку лидеров Калининградская область (+60%, +41%, -3%).

Женщины чаще идут в рекламу, а мужчины — в туризм

Стабильный рост числа самозанятых наблюдается в#nbsp;продажах различных товаров. Количество мужчин в#nbsp;этом сегменте увеличилось на#nbsp;18%, их#nbsp;оборот вырос на#nbsp;40%, а#nbsp;число принятых платежей#nbsp;— на#nbsp;21% год к#nbsp;году. Самозанятых женщин, которые продают товары, за#nbsp;год стало на#nbsp;12% больше, их#nbsp;оборот вырос на#nbsp;28%, а#nbsp;количество принятых оплат#nbsp;— на#nbsp;20%.

Растёт также сегмент информационных и#nbsp;консультационных услуг. Количество самозанятых мужчин здесь увеличилось на#nbsp;72%, их#nbsp;оборот стал на#nbsp;41% больше, а#nbsp;количество оплат выросло вдвое. Число самозанятых женщин в#nbsp;этом сегменте выросло на#nbsp;34%, их#nbsp;оборот увеличился на#nbsp;24%, а#nbsp;количество платежей#nbsp;— на#nbsp;43%.

Самый заметный рост показал сегмент игровых ресурсов, в#nbsp;котором самозанятых мужчин стало вдвое больше. Их#nbsp;оборот увеличился за#nbsp;год в#nbsp;5,5 раза, а#nbsp;количество принятых платежей#nbsp;— в#nbsp;4,5 раза. Самозанятых женщин в#nbsp;сегменте игровых ресурсов стало на#nbsp;17% больше, их#nbsp;оборот увеличился в#nbsp;3,5 раза, а#nbsp;количество принятых оплат#nbsp;— более чем вдвое.

В#nbsp;сегменте образования количество самозанятых мужчин выросло на#nbsp;13% год к#nbsp;году, их#nbsp;оборот увеличился на#nbsp;31%, а#nbsp;количество принятых оплат#nbsp;— на#nbsp;11%. Женщин в#nbsp;этой категории стало на#nbsp;8% больше, их#nbsp;оборот вырос на#nbsp;30%, а#nbsp;количество принятых платежей#nbsp;— на#nbsp;9%.

Среди мужчин оказалось популярно направление туризма. За#nbsp;год их#nbsp;количество в#nbsp;этом сегменте увеличилось на#nbsp;33%, оборот платежей вырос на#nbsp;25%, а#nbsp;число оплат#nbsp;— на#nbsp;28%. А#nbsp;вот самозанятые женщины чаще осваивают рекламный сегмент. За#nbsp;год их#nbsp;количество здесь увеличилось на#nbsp;57%, оборот вырос в#nbsp;6,5 раза, а#nbsp;количество принятых оплат#nbsp;— на#nbsp;53%.

Российские самозанятые динамично развиваются и#nbsp;в#nbsp;офлайне, и#nbsp;в#nbsp;онлайне. Наши данные указывают на#nbsp;значительный потенциал этого сегмента как в#nbsp;крупных городах, так и#nbsp;в#nbsp;регионах. Развитию способствуют упрощённая процедура оформления и#nbsp;дополнительная поддержка от#nbsp;государства, а#nbsp;разнообразие сфер деятельности и#nbsp;способов оплаты позволяет самозанятым привлекать и#nbsp;удерживать больше клиентов.

Никита Савельев, начальник отдела электронной коммерции ЮMoney.

{$co}