2024-12-09 13:18 Обзоры рынка

Как россияне готовятся к Новому году

Эксперты ЮKassa изучили осенние траты россиян и узнали, как они готовятся к новогодним праздникам. По данным сервиса, этой осенью, помимо традиционных категорий товаров, были популярны услуги и гейминг, также увеличилась доля альтернативных способов оплаты. Как показал опрос* на сайте ЮMoney, основные траты россиян пришлись на одежду и обувь (17%), электронику (10%) и товары для здоровья (9%). Четверть опрошенных активно готовится к Новому году, при этом 38% не планируют бюджет на новогодние праздники и ориентируются на спонтанные решения при покупке.

Нравится статья? Подпишитесь на Журнал ЮKassa. Самые новые и интересные статьи пришлём вам на почту вместе с подарком :)

Осенью оборот онлайн-магазинов вырос на 20%

По данным ЮKassa, в сентябре — ноябре 2024 года общий оборот интернет-магазинов вырос на 20% по сравнению с сентябрём — ноябрём 2023 года. Платежей стало на 16% больше, а средний чек увеличился на 4%, до 1 355 рублей.

В методах оплаты продолжается снижение доли банковских карт. Оборот таких платежей уменьшился на 31%, а их количество — на 25%. Доля карт в обороте и числе оплат сократилась на 31 п.п. и на 26 п.п. год к году и составила 42% и 47% соответственно.

Переход на альтернативные методы платежей — устойчивая тенденция на рынке. Так, этой осенью оборот метода SberPay увеличился на 76%, а число оплат — на 20%. Доля и число оплат через SberPay составили 20% и 14% соответственно, увеличившись на 7 п. п. и 1 п. п. Оборот платежей кошельком ЮMoney вырос на 25%, а число оплат — на 22% по сравнению с прошлой осенью.

Дмитрий Кармишин, коммерческий директор ЮMoney

Электроника и игры — в топе покупок

По данным ЮKassa, этой осенью одной из самых популярных категорий товаров стала бытовая электроника: оборот сегмента вырос на 38%, а число оплат — на 8% по сравнению с осенью 2023 года. Средний чек стал на 28% больше и составил 24 252 рубля. Также заметно вырос оборот онлайн-магазинов одежды — на 25% год к году. Количество платежей в этой категории увеличилось на 19%, а средний чек — на 5%, до 15 824 рублей

Продолжил расти сегмент услуг. Так, оборот ресторанов и кафе стал вдвое больше, число оплат выросло на 71%, а средний чек — на 24%, до 2 873 рублей. Оборот массажных салонов увеличился на 36%, число покупок — на 19%, а средний чек — на 15%, до 7 460 рублей. Оборот в сегменте образовательных услуг вырос на 38%, а число оплат — на 28%. Средний чек стал на 8% больше и составил 2 077 рублей.

Популярностью пользовался также сегмент гейминга. Оборот игровых клубов увеличился на 71% год к году, число оплат — на 12%, а средний чек — на 53%, до 2 065 рублей. Оборот онлайн-платежей за игры вырос на 11% год к году, число оплат не изменилось, а средний чек стал на 10% больше и составил 539 рублей.

Осенью россияне работали, гуляли и планировали Новый год

По данным опроса пользователей ЮMoney, у большинства осень прошла в рабочих задачах — этот вариант ответа выбрал 21% респондентов. Также опрошенные проводили время с семьёй (13%), боролись с осенней хандрой (12%), гуляли по городу (11%), встречались с друзьями и играли в видеоигры (по 9%), готовились к Новому году (8%), были в отпуске (5%), участвовали в распродажах (4%) и сидели на сайтах знакомств (3%). Остальные занимались учёбой и проводили время в соцсетях.

Большая часть осенних трат пришлась на одежду и обувь (17% ответов). На втором месте — бытовая техника и электроника (10%), на третьем — товары и услуги для здоровья (9%). Далее в рейтинге трат идут транспорт (8%), товары для ремонта, онлайн-игры и видеоигры, кафе и рестораны (по 7%). Также пользователи ходили в театры и на концерты, покупали косметику, аксессуары и украшения, товары для хобби, бытовые товары и подарки на Новый год.

Большинство респондентов (39%) превысили запланированный на осень бюджет. Ещё 30% уложились в бюджет, 26% не строили планов по тратам, а 5% даже смогли сэкономить.

{$co}